露营爆火、资本涌入，轻奢时代还是消费陷阱？「产业战争17」

露营爆火、资本涌入，轻奢时代还是消费陷阱？【产业战争17】

时不时关门的酒店，动不动就停工的工厂，自疫情以来，很多行业都在感慨，生意越来越难做，钱也越来越难赚。

当然，要说疫情下最惨的，少不了旅游业。

这两年，很多人的长途旅行都被搁浅。你有多久没有过长途旅游了？尤其是跨国旅游，有多少人像以前一样为了旅游出国呢？

1月12日中国旅游协会座谈会上提出，“2022年或许是旅游业最艰难的一年”。

但是当长途旅游开始暗淡时，以露营为代表的短途游玩活动正在一路高歌猛进、异军突起。

今年清明节小长假后，“帐篷”“露营”“野餐”等一度成为五一假期刷爆朋友圈的关键词，有关露营的相关话题也登上了热搜。

大家好，投研双杰，今天我们就来聊聊中产新宠——露营。

火热的露营

露营是怎么火起来的？其实这得从2020年火起来的野餐说起。

刚解封后，对于憋了好几个月的民众来说，相比起跨省旅游之类的长途娱乐，大多数人反而更倾向于找个附近的公园野餐，来满足自己的户外娱乐需求。

约上三五好友，在附近的公园找一片草地，铺上餐垫、摆满水果零食饮料，聊聊天拍拍照，惬意地度过自己的周末时光，这种轻松的娱乐方式迅速席卷了各大社交平台。

随着参与野餐活动的人越来越多，设备和食物也逐渐升级。

吃的东西从准备好的水果、便当、零食，变成了户外烧烤、现做美食，地点也由公园扩大到了野外，野餐渐渐地演化成了露营。

简陋的设备也已经满足不了需求，为了有更好的体验感，很多人开始在设备上卷起来了。

从最初的帐篷、餐垫、折叠椅，到体验性更强的吊床、天幕、野营车，精致一点的还喜欢在棚外装饰氛围灯。

甚至还出现了搬家式露营，为了打造一个漂亮的露营场景，有的人能准备差不多重200kg的装备,什么卡式炉、蛋卷桌、烧烤设备、咖啡机，光布置东西就要花上几个小时。

或许直到现在还有很多人没意识到露营到底有多火，数据能说明一切。

根据携程旅游数据，今年五一假期，有关露营的旅行订单较清明假期增长了5倍，站内相关关键词4月份日均搜索量环比上升了整整一倍。

3、4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%。

京东的销售数据也显示，4月以来，露营产品的搜索量比上年同期大幅增长了145%，北京和广州的搜索量环比增长了7倍，佛山的搜索量增长近8倍。

露营的爆火也让一些商家蠢蠢欲动，近三年来露营相关企业注册总量持续猛涨，目前已经有将近4.7万家露营相关企业。

2019年，露营新增注册企业仅为3000家，2020年，这个数字达到了8200家，更夸张的还在后面，2021年，露营新增注册企业的数量高达20000家！

夸张的新增企业数量背后，是飞速增长的市场规模。

根据艾媒咨询发布的《2021年中国露营产业经济背景分析》，2014年至2020年，中国露营营地市场规模从77亿元增至168亿元。

2021年再度大幅增长78%，达到299亿元，2022年预计将达到354亿，整体市场规模5-10年将达到2万亿。

谁是推手？

不管你承不承认，露营这把火已经烧起来了，而且还有越来越旺的趋势，那么这背后又是谁在推动呢？

虽然很多国家（地区）疫苗已经得到了很大的普及，也在努力打开国门恢复旅游业，但由于病毒不断变异，加上各国防疫政策不同等原因，很多人还是觉得实在没有必要为了一时的玩乐去承担不确定的感染与隔离风险，因此不愿长途旅游。

问题是人们对游玩的需求是巨大的，而露营恰恰在短时间内解决了这种需求。

露营作为一种融入与回归自然的娱乐活动，很大程度上满足了对仪式感、氛围感、格调等的需求。

长此以往，人们对旅游的观念也会发生改变。以露营为代表的短途游玩会替代少部分传统旅游活动，成为人们欣赏体验自然环境的方式。

目前最热衷露营活动的，主要是新中产家庭，根据马蜂窝数据，在露营消费者客源地中，北京、上海、成都、广州位居前四，合力贡献了超过三成的游客量。

相比起艰苦的自助野生露营，大家更加偏爱由商家提供的精致露营。

专车接送、帐篷、天幕、捞鱼、篝火、烧烤、火锅设备服务一应俱全，有的甚至还提供独立卫生间和淋浴室。

“全配套”的露营设施和场地，价格在500-1000不等，相比起自己买装备简直不要太划算。

更重要的是，消费者不用“搬家”也能体验到野外露营的快乐，极大缩减了周末游玩的时间成本。

想象一下，抬头就能在半透明的圆顶帐篷中看到璀璨星河，周围是一望无垠的草地，闭目聆听还有潺潺的流水声，试问谁能拒绝这种和大自然的亲密贴贴？

于是一系列网红营地也开始诞生，木屋、星空、房车、音乐节、剧本杀、脱口秀等元素不断被囊括到精致露营的活动里，精致露营在某些地区甚至被卷成一种野奢活动。

当然，在露营经济中最活跃的还得是资本。

以露营为主的综艺已经或者将要占据大家的视野，比如陈伟霆、章若楠等人的《一起露营吧》、吴奇隆、王耀庆等人的《追星星的人》，还有即将回归的老牌综艺《花儿与少年》第四季。

嗯，可以看出为了推广露营经济有多努力了。

露营相关概念股也涨声一片，

5月5日，某露营行业上市公司股价直接涨停，以户外装备为主营产品的另一家公司节后连续两个交易日涨停。

露营的风越刮越大，资本也不断涌入这一新赛道。

目前，钟鼎资本、青山资本已先后入局露营产业，世茂、万科等地产公司也以合作等方式涉足露营。

能活多久？

虽然资本大量涌入，但一个现实问题是露营经济到底能持续多久？

根据《2021Z世代露营式社交白皮书》，当前的露营群体中，“95后”占比最高，约占总人数的32.8%。

但大家都知道，年轻人的典型消费习惯就是，上头很快，但冷静的也很快！

近两年，年轻人的新兴户外娱乐活动是一波接着一波，什么滑雪、骑行、路冲、飞盘，一阵接着一阵，但不是刚需的小众赛道想要维持热度还是比较艰难的，想要真正实现盈利也很艰难。

根据华西证券研报数据，某个露营基地在2021年1月至10月的营业收入为1096万元，但净利润只有10.21万元、净利率仅1%。

据多位从业者透露，营地项目的回本周期快的有5个月，但更多要一年或多年，可见露营场地服务并非是一门赚快钱的生意。

精致露营的短途游玩性质，限制了消费者范围，如何吸引和留住客流成为一大难点。目前来看，精致露营的复购率非常低，纯粹以感受风景为目的的露营活动，很难产生用户粘性。

总体来说，资本的一拥而上很容易让市场迷失方向，露营虽火，但热潮之下冰火两重天，在全民露营的光环下，很多营地还面临着客流量少、盈利困难的问题。所以想要塑造大众露营的短途旅游习惯，可能还有很长的一段路要走。

参考文献：

1.露营经济异军突起一年2万企业杀入，资本争相布局市场规模或达2万亿，关婧

2.露营经济，风口还是虚火？王迪

3.露营为什么突然火了？精致露营，年轻人的中产幻觉，王枻坤

4.风口之下，露营经济还是门好生意吗？王莹

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